谈著名设计公司从事VI设计的创意手法

      访谈:中美视觉设计创作总监助理

      作为北京知名的设计公司,我们在长时期的创作过程中形成了一套自己的方法。总结如下,希望和大家分享。著名的设计公司从事VI设计的创意手法有如下几种:


     (1)直接展示法。

直接展示法就是将某企业的MI理念或产品直接如实地展示出来,运用品牌效应,着力打造和渲染企业理念或产品的主旨,形态和特征等,将其精美个性引人入胜地呈现出来,给人以强大的品牌力量,使受众产生一种亲切感和信任感。


     (2)突出个性法。运用各种方式抓住和强调企业的MI理念或产品本身与众不同的特征,并把它们鲜明地表现出来,将这些特征置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触画面的瞬间很快注意其产品,并产生视觉兴趣,以达到建立认同,刺激购买欲望的目的。

在著名的设计公司从事VI设计表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般是由富于个性企业或产品形象与众不同的特殊能力,企业标志和产品的商标等要素来决定。突出个性特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。


    (3)对比衬托法。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的变现,通过这种手法更鲜明地强调企业理念或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

对比手法的成功运用,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了主题表现的不同层次和深度。


     (4)合理夸张法。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把企业或产品的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣,按其表现的特征,夸张可分为形态夸张和精神夸张两种类型,前者为表象性处理,后者则为含蓄性的情态处理,夸张手法的运用,为企业或产品的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使企业或产品的特征性鲜明,突出、动人。


     (5)以小见大法。著名的设计公司从事VI设计中对企业形象进行强调、取舍、浓缩、提炼,以独到的想象抓住一点或一个局部,加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。


    (6)联想法。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而审美对象与审美者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情总是积累的,丰富的。


    (7)比喻法。比喻法是指著名的设计公司从事VI设计过程中选择两个不相同的,而在某些方面又有相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比,比喻手法比较含蓄,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人意味无尽的感受。


    (8)人物地域法。借用创始人物和生产地域名称,凸显企业或产品的个性特征,易使受众产生亲切感和信任感。


    (9)以情托物法。对艺术的感染力有最直接作用的是感情因素,审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容要素,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,感染人的力量,这是著名的设计公司从事VI设计的文学侧重和美的意境与情趣追求。


    (10)诙谐模仿法。这是一种创意的隐喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的知名品牌或形象,经过巧妙的整合,给消费者似曾相识的视觉印象和知名的品牌感受,增加自身身价和注目度。

以上陈述的就是著名的设计公司从事VI设计的表现手法。


文:李素丽/北京设计公司


现在咨询中美视觉项目顾问
400-018-0115免通话费
请您留下电话号码,品牌顾问稍后回电:
扫微信咨询设计项目负责人
提交成功
请保持手机畅通,注意接听中美视觉品牌顾问电话。
感谢支持,祝您生活愉快!