通讯行业VI标志设计诞生记星网宇达品牌设计谈品牌反响

      星网宇达是中美视觉品牌设计公司的合作客户之一,公司主要致力于惯性测量和卫星导航技术的开发和产品推广。针对甲方公司的行业特征,中美视觉品牌设计公司在进行VI标志设计前做了充分的准备,以及对标志设计的过程进行了合理的规划和调整。具体流程如下:


      星网宇达品牌VI标志设计第一步是对所在的行业进行了详细的市场调,通过调查获得相关信息资料,作为设计的依据和创意的出发点,调查内容大致有以下几个方面:公司服务理念与愿景,产生能力、设备、人员情况;高科技产品的特性、用途、价格、工艺流程;产品的产地、销售地区、品味;产品的销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯;同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况及对同类竞争企业形象、品牌标志都加以收集、整理、分析,从中比较各标志的优缺点作为品牌设计的参考。


      品牌VI标志设计第二步,对星网宇达公司的标志设计进行了优化设计构思。设计构思是一个展开创意的过程,是围绕标志的主题,对已调查的资料进行整理和归纳,找出创意的突破口。有了创意的突破口,就有了标志设计的构思。标志创意的突破口可以从以下几个方面进行:以公司或品牌名称为题材;以公司或品牌名称的首字(或首字母)组合为题材;以公司或品牌名称与首字(或首字母)组合为题材;以公司或品牌名称或首字(首字母)与象形符号组合为题材;以公司或品牌名称的含义为题材;以公司的文化、经营理念为题材;以公司经营内容、产品造型为题材;以公司或品牌传统、历史或地域环境为题材。在题材选定之后,下一步构思可沿着垂直、横向、逆向、扩散思维的方向展开,使之派生出不同形式和特点的创意方案。


      第三步对星网宇达品牌VI标志设计草图创作阶段。草图是把设计构思转化为可视的信息符号的演化过程,任何一个构思都必须首先以草图的方式表现为可视的信息符号,才可以做出判断。因为构思只是留存在大脑中的“形象”,常常是模糊不确定的,通常与实际表现有距离,有的甚至是不成立的,所以,草图是创意设计阶段非常重要的表现过程。


品牌设计公司的标志设计的草图最好能根据象形、几何、字形、象征、综合这几种表现形式,画出大量草图,然后从中筛选、整合,直到取得较完整、满意的方案。在草图阶段要强调用手工来表现,因为脑和手是联系在一起的,它们之间的默契是任何东西代替不了的,而且用手画线是有情感的,可以随心所欲。过早使用电脑画草图会产生呆板、形态僵化、思路限制的弊病。


      品牌VI标志设计的第四步是深化阶段。从大量的草图方案中筛选出三个左右比较完整、满意的方案进行调整和完善。也就是对筛选的方案进行广泛的征求意见,除了征求同行的意见外,还可以征求各种职业,不同年龄段,特别是受众群众中人士的意见,从而进行调整和完善。从图形的完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大或缩小、疏密关系等方面反复斟酌比较,最后确定一致两个最佳方案,再做以下方面的校验:标志是否准确反映主题内容;标志设计是否简洁、醒目和美观;品牌标志是否具有独特的个性;标志与静态、动态、材料组合的适应性、视觉符号相互之间是否还有巧妙结合的可能性;译成英文是否有不好的含义。


      星网宇达品牌设计第五步为色彩应用。标志的色彩应用是在深化做完检验以后再进行的。色彩在标志的应用中应具有视觉注意力、准确地反映信息、留存记忆的功能。为了使标志的色彩具有视觉注意力、准确地反映信息、留存记忆的功能,首先色彩不宜过多,一般采用1-3种颜色,以加强留存记忆。其次要注意色彩纯度的强弱、明度的高低以此来加强视觉注意力。为了使标志具有准确反映信息的功能,应选用与标志主题含义相符合的色彩,以准确地反映标志内在的性质。


      品牌VI标志设计第六步为视觉调整。即指在标志设计完成后,为了取得视觉上的和谐或对比,而对标志进行微调,使标志更加精细和完美。人的视觉有错误的感觉,同样长度的线,感觉垂直比水平的线长;视觉的中心点比数学的中心点偏上;在色彩方面,同样面积的色彩,浅色的视觉感觉比深色的大。色彩对比的强烈会使视觉产生扩展和收缩感觉;以及空间的对比,线条的对比。最后为定稿创作,指标志设计方案完全确定以后,设计师将方案用标准图制作完成。


文:丽丽/北京设计公司


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