IT电子品牌VI设计项目创作过程

      壹度VI设计项目前期调研的几个关键点,许多初入行业的设计师往往在前期调研这个环节上不够重视,而现有的教材也很少涉及这一方面,学校教学也没有相应系统的培养方法,当设计师进入这一工作过程时就不知道从何入手。北京设计公司中美视觉的设计师从如下几个关键点入手进行VI设计。


      第一,对壹度的MI进行深入分析,然后到客户企业中去,对客户的主观、部分员工、生产岗位进行调查、访问,领会MI的精神。


      第二,深入了解壹度企业的基本情况、差别与特点。不同的行业、不同的企业、不同的产品都有它在市场中特有的规律性形象属性。电子产品以科技与精密为特点,因此,北京设计公司在给壹度企业做VI设计时要求标志与色彩要理性、逻辑化;而传统食品有强烈的口感,更具地域文化特点,我们在为其做VI设计的时候就要感性、文化味十足,有强烈的信息冲击力、感染力。每一件产品与服务因市场定位与开发初衷等因素的影响,也会有自身的特点,这些方方面面的因素将更好地为品牌提供多样性的视觉表达参考元素,而成功的设计方案就是应准确传达客户企业与产品的特征。在这一环节的调研中,应更加深入与细致。


      第三,北京设计公司中美视觉设计师深入了解壹度企业,搞清楚客户的营销与信息传播方式,因为设计多数是应用在客户的营销与推广环节,客户希望VI设计能更好地促进他们的产品、包装、广告、卖场、促销,你就应该与客户一道深入企业的生产、市场经营以及市场推广等工作中去,了解消费者以及经营人员对产品以及服务的意见,了解销售环境中所存在的问题,找到采用设计帮助企业解决所面临问题的方式与方法,从而为设计奠定思想基础。


      第四,北京设计公司中美视觉品牌设计师对壹度的文化进行了深入的了解。对客户的文化主要表现为企业文化与企业决策者的价值观、审美倾向。VI应通过其视觉元素概括、简约地展示企业的文化与价值观、企业的特征。不深入调查、用心体会是很难找到视觉表现方式的。当然,决策者的价值观、审美倾向以及文化水平等因素是决定你所设计的产品是否能顺利通过审核的关键要素之一。有很多初入行业的设计师较为主观地将自己的审美观、价值观以及初浅的企业感受强加于客户,这是不理性的,因为客户的企业文化往往是通过多年累积而逐渐形成的,有它自身存在的道理,设计师要做的是在尊重客户文化的基础上使其在视觉上得到更好的表现。


      第五,北京设计公司的VI设计师清醒地认识到将自己的审美观、价值观以及初浅的企业感受强加于客户,这是不理性的,因为客户的企业文化往往是通过多年累积而逐渐形成的,有它自身存在的道理,做到在尊重客户文化的基础上使其在视觉上得到更好的表现。


      第六、品牌设计师清醒地认识到在市场经济高度发达的今天,竞争手段层出不穷、千变万化,而企业在运用VIS这一竞争策略时也是因势利导、灵活运用,其方法多种多样的,设计师在与客户沟通交流时一定要搞清楚客户需要VI设计的基本目的与应用方式。


      北京设计公司的品牌设计师就以上多个关键点以及其他方面的问题对客户做了一个较客观、科学的分析,与客户进行认真的会议商讨,书写双方都认可的《VIS调查报告》,制定《设计策划项目目标任务书》。这两个文件对于设计师来说非常重要,一是为设计师提供理论依据,明确设计方向:二是很可能成为北京设计公司与客户所订合同的设计验收标准,所以这两份文件一定要认真对待。


文:李素丽/北京设计公司


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