现代营销之父菲利普.科特勒说过这么一句话：“品牌最持久的吸引力来自品牌设计所包含的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”品牌设计过程中被称为塑造品牌的前提，是必须要被消费者及其他社会公众认可，这种认可是建立在品牌文化的基础之上的。如今，品牌已经成为一种产品和文化的载体，用以区别于竞争对手。

       北京设计公司所倡导的品牌设计的文化因素不仅仅表现在品牌外壳上面，不仅仅是一个符号或名字，它更是企业文化和精神的象征，它承载着企业文化，借助品牌向外界展示企业形象，品牌是企业素质与实力的象征。设计师的文化和品牌文化都是文化的表现形式，而品牌文化则是企业文化的集中体现，它不仅受到企业文化的制约，同时又从企业文化中获得有力的支持。而企业文化则借助品牌不断地增强企业的凝聚力和竞争力。同时，企业文化借助品牌的传播，也不断地丰富品牌的内涵、提升品牌的价值。因此，北京设计公司在品牌设计的过程中，必须注意品牌文化与企业文化必须保持一致。比如，可口可乐的品牌文化是激情、动感富有活力个性的，那么它对应的企业文化也应该围绕这几个特征来营造，如果品牌文化和企业文化相背离，那么将不利于产品的销售，甚至会导致企业的动荡与灭亡。

       北京设计公司在做品牌设计的时候应该重视这一点：产品文化、包装文化及名称和标志文化是构成品牌文化的基本要素。产品文化是品牌在长期经营的过程中自然而然形成的思维方式、价值取向、意识规范、行为准则、法律观念及道德水平等等。而包装文化则是为了产品在流通过程中保护商品、方便储存和运输、促进销售的目的而通过一定的技术方法采用容器、材料及辅助物等的总体名称。北京设计公司品牌设计中产品包装体现了品牌的个性和形象。而品牌名称和品牌标志是品牌文化概念形成的基础。品牌文化的含量越大，我们的品牌价值就越高。

文/北京专业设计机构