设计公司在做品牌标志设计的时候一定要做到繁简适度，再大的品牌需要的也仅仅是小的标志。设计公司最需要做的就是画龙点睛，眼睛虽小需一“点”而成，但却是巨龙腾飞的关键所在。标志设计就是品牌的眼睛，越简单就越容易被受众识别和记忆，因此设计公司在标志设计的时候要尽量简洁明了。如果标志的表现形式简单到可以让没有太多文化的阿婆也能用三言两语进行描述，就会很容易被理解和传播。因此，设计公司在标志设计的时候要尽量做到以下几点：

第一、摒弃完全没有必要的元素；

第二、尽量做到图案简单、外观平衡；

第三、字体最好不要超过两种；

第四、色彩最好不要超过三种；

第五、尽量不要采用某些特殊效果，比如阴影、反光、水纹、金属等；第六、如果品牌的名称很容易识别和记忆，就将品牌名称作为标志（可以是英文或者中文）。随着时间的推移，成功的公司规模会日益扩大，影响力也会越来越强，但它们的商标会变得越来越简单，越容易被受众识别，比如苹果、壳牌、IBM及奔驰等等。3M公司的标志就是这样的。3M公司是一家美国企业，成立于1902年，是一家历史悠久的多元化跨国企业，素以产品繁多、锐意创新而著称于世。在它100多年的历史中，标志变换了几十次，现在大家熟悉的这个标志是由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。这个业务种类繁多、部门复杂、历史悠久的公司的标志采用了简化到极点的数字3与字母M组合，而且3和M之间没有空隙，用鲜艳的红色表现出一种力量感。还有就是耐克的对勾，也可以说是最简单的标志设计之一，Nike的英文原意是希腊的胜利女神，她是胜利的化身，她身材健美，长着一对翅膀，其所到之处胜利也会紧跟着到来。Nike这个名字，在西方人的眼里是吉祥的名字，易读易记，很容易被传播。

文/北京设计公司