中国品牌设计20年，而普及发展仅十几年。 严格地说，我们现在所做的设计工作还处在扫盲阶段，扫谁的盲？答案明摆着，因为商业设计最终是面向大众，所以称之为全民扫盲也不为过！让我们翻翻历史，看看中国品牌设计行业的发展历程吧！中国品牌设计行业的发展是和改革开放市场经济的深入相结合的，所以谈中国品牌设计就必须谈中国的经济。

     八十年代改革开放，沿海城市如广州、深圳等地首先感受到了冬去春来的第一缕暖风，从香港和日本吹来的极具魅力的新思潮，使得一大批有胆量，有魄力的年轻人抛弃公职，俗称下海。那会儿，做设计的多数都是纯美术专业出身，除了有点美术基础剩下的就是胆子，靠着这些他们赚取了创业历程中的第一桶金。在随后的十年里，很多下海的人带着资金和想法又重回故乡，开起了广告公司，业务范围通常是有活通吃，往往一家并不很大的广告公司既可做设计、又可做公关策划、媒体代理甚至后期制作等等，总之，只要给钱啥都做，从业水准基本上停留在公关层面上，靠人脉做专业市场，其专业水准可想而知了。

    再看，97年被称之为设计业的转折年。

    其一、亚洲经济危机，中国买方市场的形成。促使企业的生存环境恶化，自身对设计依赖性提高了，东西要买的好就要广告，搞形象包装，做设计。企业本身对VI设计的需求进一步提升。    

    其二、97年是中国电脑购买普及率最高的一年，电脑是设计不可缺的工具。而能够学习电脑设计也是很多年轻人梦寐以求的就业方向，相当的时髦行业。在随后的几年，电脑及设计应用软件的迅速普及，使设计向产业化的转变得以现实。这一点对于平面设计界来说相当重要，具有划时代的意义。相信现在三十来岁的设计师们都很难忘却那段历史。难忘自己购置第一台电脑时激动无眠的心情，这一点水子更是记忆犹新！

      97现象，是品牌设计行业发展进程中最具有中国特色的疯狂从众心理。97后，中国品牌设计从业人数暴涨，社会对广告行业的崇拜达到了极致，记得当年一句很流行而现在看来很荒唐的口头禅：“不当总统，就做广告人”，就能体会到其中的偏执与狂妄。许多综合性高校一夜之间均开了设广告装潢专业，学生多老师少，连授课老师也没搞明白何为广告装潢，很多老师买本书边学边看边教。     

      时至今，97后毕业的设计师正成为今天高端品牌设计行业的主力，他们身上带着致命的历史硬伤。却要面对日益复杂的企业竞争。谈何容易？而西方的商业设计搞了近百年，经历了工业革命、后工业时代、进入信息资本运营阶段，每一步发展走的很坚实。而中国品牌设计，用十几年走了别人一百年所经历的事情，不计后果的拿来主义，注定了被动模仿的尴尬境地。现代中国设计的尴尬是中国社会现阶段尴尬的缩影，是一个特殊时期必经阶段，希望这个阶段，正视自己多一点，务实多一点。而扯起嗓子高谈中国设计的国际化就如盲人摸象自欺欺人了，谈品牌设计更是扯蛋，相信你比我更清楚，品牌建立不仅仅靠设计所能解决，那是一个大文化建立的问题，需要时间的沉淀，其决定因素太多太多。

文/北京设计公司