品牌名是消费者对于企业和其产品的第一印象，是企业的宝贵资产，一般来说品牌名一旦确定都是不要改动的。从消费者角度来说，经年累月形成的印象会因为改名荡然无存，从企业角度来说，日积月累的营销成本会化为乌有。但是有些时候品牌名称真的是不改不行，比如说原有的名称存在硬伤，难读难写难记忆，使得营销难如登天，或者说企业业务扩张原有名称受限无法承载品牌发展，还有就是企业伤害了消费者辜负了他们的信任，想要再次进入市场重头来过。
品牌更名相当于一次小的二次创业，改名字一拍大腿就动手是不行的，它也有几项基本原则。不要模仿。改名的时候很容易去找参考对象，然后就进行一波模仿抄袭。做品牌要的是独特，名字也得独特，必须和竞品对手存在差异化，这样才更容易被记住不至于混淆。
选好时机。在对的时间做对的事，品牌更名要选好时机，尤其是辜负了消费者信任处于危机之中的企业，心急改名重新入市一定会被立刻发现，企业未来直接宣判告吹。
尽量微调。微调主要适用于企业业务扩张的品牌，假设一开始是买手机的叫XX通信，更名的时候保留XX，对后续字样进行调动，建议是一步到位直接XX科技，改名多了很不好。
记住以上品牌更名的基本原则，能少走很多弯路。
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