简约的品牌设计是中美视觉核心VI设计理念

      文化界里流传着一句话“民族的才是世界的”。真正理解 "民族的才是世界的"这句话，它的实际意义应该在于"民族文化中的精粹才是世界"。世界现代文明是所有民族的文化精粹共同融合发展而成的，这是一个大的生态圈。我们又何必再为崇洋还是泥古而争论不休呢？我们可以从这个世界大生态圈拿来一切为我所用，促我进步的东西来继承，如此生生不息，文明才能不断向前发展。现在的世界局势正在发生深刻的变化，中国从自己自足的农业经济生态圈走出来，建立自己的视觉通道，要想在世界范围确立自己的主流中心文化地位，我们的视野就必须开阔！    

      视野不是一个仓库，简单地堆满视觉收纳来的原生态物品，而是一个现代化程度很高的加工厂，把眼睛收集来的影像符号，加工成无形的产品，并上升到一个认识的高度，然后从这个高度再出发，去捕捉数量更多、质量更高的视觉影像。如此视觉和视野生生不息，把我们的人生带到无限开阔的地带。所以，我想在对视觉的捕捉上，不应该设限，不论是西方的东方的，现代的古代的，都可以是视觉的内容，尤其是与我们的文化有强烈相异性和互补性的西方的先进文化，更应该由表及里地全方位关注，去发现差距、承认差距，然后赶上甚至去超越它。有了大视野的支撑，视觉可以充满自信地远行到这世界的任何地方。

      视野是视觉和思想深度、民族气质、文化底蕴等诸多元素结合后的一种内在的精神动力。这种动力帮助我们的视觉更具有前瞻性。

      由此，我们又何必再去计较是民族的还是非民族的呢？其实，现在传统艺术形式和设计的界限也渐渐模糊，经常面对一件作品的时候，我们很难绝对界定它所属的领域和民族倾向。就像科技领域出现了生物化学，核物理拓扑学等交叉学科一样。在大视觉的领域内，各种形式，各种载体，互相滋养，模糊混合出无穷无尽的可能性和想象创作的空间。早在上个世纪，许多现代艺术先驱们的实践就已经模糊？“美术”与“设计”的分野，康定斯基，米罗，蒙德里安，保罗克利，安迪·沃霍尔等一大批艺术家的实践，为未来的设计提供了众多的灵感启发和设计理论来源。

     大视觉概念发展的极至应该是抛开一切本我主义，崇尚简约。品牌设计的简约主义——耐人寻味的神韵则具备更长久的生命力。成了这个时代的精致和高品位生活方式的代名词。因为一切艺术的极至都是简约的，即用最少的语言表达最大量，最丰富的最深刻的思想感情。它呼吁我们要“清理这无序的世界”。简约主义源自于抽象艺术，即被提炼出来的纯粹与精华。像绘画中的抽象写意手法，线条与线条之间就是布白，布白的美，与现实虚实相生，极富有生命，其间有意无意的意味富有悠远的境界。如果认为简约等于简单，就象认为单纯等于幼稚，理解得太表面化了，简约不代表贫乏，不代表没有内容，相反，简约在内在的丰富性上比奢华要求得更多，外在形式上的简洁会使视觉形象更个性突出。因此，设计中的简约理念越来越成为人们生活有没有质量的标志，“选择什么，便成为什么。”是的，世界人生就是选择。

文/品牌设计师水子