“标志”一词在英文中可用“logo”来表示，“标”—标记和记号，“志”—不忘和记住。因此标志最基本的含义就是通过标记来让人记住它。这也是标志最基本的识别功能。

标志设计公司的标志设计可分为下列几种：

      一、徽标设计。徽标最初由徽章演变而来。徽标设计要求具有国际性、延续性和整体性。徽标是用特殊的符号、图形来象征使用者的身份。它从个人使用发展到家族使用，后来发展成公司、企业、机关、团体，各种大型活动和集会，以及城市、国家、国际组织也使用的标志。

      二、公共标志设计。公共标志是指公共场所、交通枢纽及特定环境中配套的指示性图形符号，是无形的“警察”和无声的“向导”，也是人类文明的象征。简单地说，公共标志是用于公共场所的识别符号。公共标识有交通标志、部门标志、场所标志、安全标志、运动标志、质量标志、操作标志、储运标志、等级标志等几类。由于公共标志要能被大多数识别、理解，具有超越语言和国界的通用性，因此，标志设计公司的公共标志设计要求易于识别、理解和记忆。

      三、商标设计。商标是人们为了满足商业活动的需求和目的而进行设计制作的标志。它在标志设计公司标志设计中占有主要地位。商标是通过造型简单的、意义明确的、统一标准的视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、发展规模、产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。商标是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业的内在素质。商标不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

     企业商标作为承载着企业无形资产的现代标志，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是最关键的元素，应广泛、高频率地出现。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都应涵盖于标志设计中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。品牌商标也是一种法律语言，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品上或在其提供的服务中采用的符号和文字等。商标一般由文字、图形或它们的组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

      标志设计公司商标设计是将具体的事物、时间、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同感。商标与企业的经营关系密切相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流必不可少的元素，随着企业的成长，其价值也会不断增长。比如，可口可乐公司即便是破产了，也可以凭卖掉商标权来重整旗鼓。因此，具有长远眼光的企业，十分重视其商标价值的维护。在企业建立初期，好的商标设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。商标没有能客观地反映企业精神、产业特点，即使是造型再科学优美，等到企业发展起来再进行调整，也将对企业造成不必要的浪费和损失。

文：李素丽/北京设计公司