品牌设计视觉要素是品牌图像代表产品、人和组织的符号。因此，品牌也必须要体现品牌背后组织的意图，即品牌的愿景、定位和承诺，还要体现产品的特征以及人的个性、情感和生活方式。品牌意图的体现是一个传播学的过程，首先需要把品牌的各种信息进行符号化的编码，再将各种品牌符号组合成故事化的视觉及语言信息，然后经过品牌接触点传播经过编码组合的品牌信息然后被目标人群接受、识别和理解，并转化成某种或某些行动。

      视觉设计也许是我们接收信息最重要的途径，俗话说“一张图顶一万句”——图像是信息表达最简洁、直观的方式。一副照片、一副美术作品都可以蕴含丰富的信息和情感。图像是品牌信息的一种关键载体，用一幅恰当有力的图像来传达品牌信息可以达到无声胜有声，尽在不言中的效果。

      VI设计公司做品牌设计中，品牌图像和品牌图形是两种不同性质的品牌视觉要素。品牌图形是写意的，可以脱离真实世界，发挥艺术想象力和审美能力，创造出独一无二的品牌视觉符号。

      品牌图形是基于品牌的核心视觉识别，品牌标志的另一种延伸运用，可起到加强品牌联想、强化品牌识别、树立品牌独特的视觉风格的作用。在品牌VI设计中规范品牌图形的形式及其运用原则，是为了在品牌应用识别中严格按照规范使用品牌图形，具有一种强制效应。

      而VI设计公司做品牌设计中品牌图像是写实的，是对品牌所处的、与品牌相关的客观世界——与某个品牌相关的人、物、产品等真实再现的一种描述。而在VI系统中，之所以要多品牌图像加以特别规范说明，并非要求直接将某张图像强制性运用于具体的传播应用中，而是提供一种关于如何在传播中通过图像运用体现品牌概念的指导。它仅是一种原则说明，而非强制的应用规范。

      VI设计公司做品牌设计中，品牌图像是品牌沟通的关键因素之一，是品牌视觉策略的一种表达。要使用品牌图像发挥沟通作用，首先要明确使用图像的意图，是要表达品牌的自我还是要反应人物的各种生活状态，抑或只是反映、强调产品利益点？所以，在选择或制作图像时，要考虑这些问题，我要针对什么人传递信息？传递什么信息？我怎样才能最有效地利用这张图像？

      VI设计公司做品牌设计中，品牌图像以体现与品牌相关的人物、产品、情境、写实图案、产品之外的物品等元素表达品牌理念，定位并展示出品牌所要求的特定视觉风格。

文：李素丽/北京设计公司