品牌设计不等于VI设计，两者不能混为一谈。品牌设计，简单地说是对某一特定的牌子和名称进行设计的行为。VI设计主要侧重于视觉形象上的设计，主要包括logo设计和标志应用设计。相对于VI设计来说，品牌设计更为广泛一些，指的是品牌全案设计。VI设计是品牌设计的重要组成部分。

      在企业品牌运营的过程中，我们发现确实有很多企业误认为品牌设计就是VI设计。一些品牌决策者在遇到困境的时候，非常迫切地想通过品牌设计来塑造自身的品牌形象，从而扭转局势，力挽狂澜，但是他们在很大程度上误解了这个概念，他们简单地认为品牌设计就是VI设计，因此，他们把自己的品牌设计仅仅定位在VI设计上，找了设计公司做企业画册、设计网站，以为这样就可以高枕无忧，度过难关了，但事实上，光把品牌设计停留在视觉形象上的设计是远远不够的，也远远达不到扭转局势的效果，因为他们忽略了品牌设计中包含的品牌战略规划、品牌定位、品牌推广等等范畴。这是具有一定高度的企业战略规划而来的策略设计。

      一个明智的企业他们在注重视觉形象设计的同时更侧重于品牌战略规划、品牌定位及推广上，他们知道双管齐下才能达到理想的效果。品牌战略规划、品牌定位及推广是企业和公司的必修课。想必大家都听说过衡水老白干吧，它在中国有着几百年的悠久历史了，是中国著名的白酒品牌，之前因销售低迷，后来与国际顾问机构合作，制定了品牌战略规划，最后终于使产品销量得到很大的提高。这是比较成功的品牌发展战略规划案例。完美的品牌设计能救公司或企业于危难之间，从此起死回生，这就是品牌的力量。

      如今竞争日益激烈，如果一个企业不把握好方向，不注重品牌战略，很有可能就会被遗忘在历史的长河里。

文/北京品牌设计