VI是企业必备的一项“形象工程”，在国内有越来越多的中小型企业也开始注重这个“面子工程”。它是企业取得战略成功重要的组成，是企业形象管理的核心要素。通过走访各大设计公司及对设计行业市场的了解，发现VI设计公司大部分在VI创作中都是千篇一律，模板化十分严重。设计形式也过于单一，不能体现品牌本身的特色与识别性。VI手册中除了对标志进行规范化的制定，应用部分都是大同小异，在进行不断地重复使用与延续。我认为缺乏创新，形式没有新意是关键所在，导致视觉中各个设计元素形成孤立，在实际使用中不能有效的而发挥其形象传播的功能。

       而国外的VI设计公司在形式进行不断创新的同时更注重通过VI设计来方便企业日常管理及人们对基本生活形式的改变。欧洲的一些VI设计公司很注意客户的心理需求与感受，他们在创作中首先了解企业的文化，从理念入手，寻找企业存在的视觉形象问题，明确VI设计目标再进行下一步工作。美国的商业比较发达，它们充斥着人物的生活，同时也让VI设计公司晕头转向，在一段时间内一直跟着市场走，按照市场给与的因素从中生存。后来VI设计公司逐渐醒悟，广泛的容纳了除了市场以外的其他因素。利用自身的经济实力与设计才华重新在美国占领了优势地位。

      中国的市场同样节奏不断加快，VI设计公司竞争也十分激烈。在不断进行规模扩大的同时，更要找准自己的方向，深度了解目标客户的审美特性及企业最为显著的记忆点。加强便捷可操控的实用性，明确企业在市场中的定位。中国的CI设计起步较晚，国内VI设计师趋于年轻化，过分追求形式的美感而忽略了设计的本院，设计浮夸没有内涵，个性不够鲜明突出，导致企业形象停滞不前，设计方向也变得更加迷失。未来VI设计公司任重道远，还需要把每一步稳健走好！

文/品牌VI设计公司