在从事标志设计的二十多年来，见过很多的标志设计样式，其中有具象的设计思维，有意向的设计概念，也有的标识创作设计时候总带有很强的抽象成分，时下，国内的创意产业正在逐步走向国际舞台，北京设计公司的数量每年500家的速度递增，这为设计公司的标志设计提供了广阔的资源基础。作为一个新公司，当然需要全新的标志设计，来承载其品牌的内涵和外延，标志形象直接展现其公司的定位，而改标志设计或者提升设计就不一样。需要对传统的就有的创意和理念一个与时俱进的突破，使之能承载企业文化。老设计师在创意设计过程中，需要充分了解各种有价值的信息，吃透内涵，甚者需要和老板或决策人面对面交谈，才能精准理解标志设计的意思，当然，这需要甲乙双方的配合。再说标志设计的优化和提升。年轻的设计师面对这种情况，会以为这是一件很容易的事情，其实不然，改造相对原创新设计更有难度，在于，优化是有条件和框架的，就像一张白纸能画最美的画儿一样的道理。优化标志设计难度在于老标改新标是一种继承与发展的道理。既要保留现在的影子又要有前瞻性，和时代性，这是难点所在。
而所有这一切，在老设计师的眼里这些都会有一个常识的逻辑。如市场调查，然后是诊断分析，最后是局部的改造，直到甲乙双方和市场的满意。是的，这就是老设计师和新设计的（菜鸟）差异化所在。一个标识一个标志的好坏体现在创作者的知识结构和判断上，作为一个设计师，标志设计从来都是综合水平的较量。由此我们不难看出，老设计师才是文化创意行业的有力推动者。
文/北京设计
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