艺术表现形式从来都不是孤立存在的，它们总是相互依存，尤其是品牌设计中的标志设计艺术，它的精练性特征就非常严格的要求诸多艺术表现形式通过设计师的创新设计使其形式特有的艺术语言，在融会贯通中准确传达出该图形的设计思想。

       品牌设计中的标志图形设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，是从不同的角度进行具象或抽象表现的，以达到准确传递信息这一核心目的。品牌设计中的标志设计表现手法从来都没有定法。优秀的标志设计通常是多种表现技法的融合变通，才能达到既表形又表意的目的。

       对比是品牌设计中标志设计的基本艺术表现形式之一。对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。唐代诗人王维的《使至塞上》诗句——“大漠孤烟直，长河落日圆”，就是把两个明显对立的因素放在一起，收到相辅相成的效果。色彩学上的冷暖色是相互对立的，却又可形成对立的统一。如我们常说“红花还得绿叶扶”，这里“红”、“绿”亮色对比，形成了异常鲜明的印象。对比手法是品牌设计中标志设计的基本手法。在标志造型艺术中通常是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使其更加突出标志所要表达的特征和含义。

       采用渐变手法是品牌设计中标志设计的另一艺术表现形式。“渐变”意为一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这一造型方法在标志设计中多有表现。渐变不同于对比，位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。例如：在“大”和“小”这两个矛盾概念之间插入“中”，从而构成渐变。同时渐变还可以使图形产生幻视和立体空间效果。连接是品牌设计中标志设计的第三个表现形式。连接，就是以线条为素材，从始至终连绵不断一笔成画的技法，因此也叫一笔画。

       一笔画既有一定的科学性，也有一定的趣味和欣赏价值，因此，一笔画已经移植到现代标志设计中，并作为一种“连接”技法在图形中得到广泛的应用。一笔画有闭合式一笔画以及“连体”式一笔画。折带是品牌设计中标志设计的的第四个表现形式。折带，顾名思义，就是以条带为造型素材，在平面或空间上采用软折、硬折进行造型的以中国技法。在折带造型技法中，取材简单统一，技法概括扼要，效果纤巧秀丽，具有较强的装饰效果。

文：原创设计公司