在知名设计公司中美视觉的创作过程中，一个标志的诞生有着极其丰富的过程。标志的基本要素是点、线、面，它们各具特性并相互作用。

       第一、点。在几何学中，点只有位置，而在品牌标志设计中，点不单单具有几何学中位置的概念，还具有大小、形状、色彩、肌理等具体的属性。点按照形状来分可以分为正圆形点、椭圆形点、半圆形点和不规则圆点。点可以单独出现，也可以由多个点组合成图形。点在不同的标志中运用不同的组合方式，可以组合成直线、曲线和不规则线等。点也能形成面，并可以形成规则面和不规则面。进而可以形成体，这些都可以根据不同的标志设计需求来实现。不同特性的点，也是标志功能的体现。标志中以点出现的元素，往往能够聚集视线，突现标志含义，形态也更加活跃生动，起到点睛的作用。在点的构成中，点可以有序地排列也可以自由地组合。点往往通过疏与密的排列而满足空间中图形的表现需要。丰富而有序的点构成，会产生层次细腻的空间感；以自由化、非规律性的形式排列的点构成，往往会呈现出丰富的、平面的视觉效果。

       第二、线。线是点移动的轨迹。在几何学中，线没有宽度和厚度，只具有长度和位置。在设计的视觉形态中，线不仅具有宽度和厚度，而且有丰富的变化，有分割、指向、引导的作用。线一般可分为直线和曲线。直线包括水平直线、垂直直线和斜直线；曲线包括数学曲线和非规则曲线。不同的线形具有不同的性格特质和情感色彩：直线刚硬，曲线柔和，曲直相间的线形富有节奏感。例如水平直线给人以平稳、平静之感，垂直直线给人以积极向上、刚正、提拔之感，斜直线给人一种倾斜、不安定的感觉；曲线则有柔和、流动、活泼之感。在品牌设计的实践中，根据线的基本属性进行合理地应用，可以实现相应的目的。曲直浓淡多变的线是造型艺术强有力的表现手段，是形象和画面空间中最具表情和活力的构成要素。绘制工具、方式等的不同，使得线具有多种不同的表情。在品牌设计标志设计中，合理地运用不同表情的线，是传达标志情感的一个有效方式。

       第三、面。面是品牌设计标志设计中表现标志形状的重要载体。相对于点和线来说，它的面积大，所产生的视觉感染力也较强。面的种类可归纳为几何形、有机形、偶然形和不规则形四类。几何形又可称为无机形，是用数学的构成方式，由直线、曲线或曲线相结合形成的面。如正方式、三角形、梯形、菱形、圆形、五角形等，具有数理性的简洁、明快、冷静和秩序感。有机形富有自然的美感，也不失秩序感和规律性，具有生命的韵律和淳朴、明快、轻快、自然的视觉特征，而非利用数学方式完成的图形。偶然形是自然或人为偶然形成的形态，其结果无法被控制，如随意泼洒、滴落的墨迹或水迹，树叶上的虫眼等，具有一种不可重复的意外性和生动感，呈现与众不同的视觉效果。不规则形是人为创造的自由构成形，可随意地运用各种自由的、徒手的线性形态，具有很强的造型特征和独特的个性。

       知名设计公司创作品牌设计和标志设计中，面的表情总是最丰富的，画面往往随面的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的造型世界。它的造型风格的具体体现。不同表情的面，为标志带来不同的视觉感受，从而实现不同的象征意义。如面的虚实关系，在空间中形成了面之间的前后或上下的层次感，面的位置变化，使平面空间中的形象变得丰富而富有秩序感。点、线、面作为基本造型元素有着内在的关系，品牌设计中标志设计过程其实是点、线、面总和运用构成的标志图形、图像的过程。如点的排列可以形成线，点的聚集可以形成面，而面的断裂也可以形成消极线……面积、形态等的细微变化，使点、线、面概念之间的差别也是相对的。所以，在品牌设计标志设计设计实践中，要灵活地运用这些基本元素，不可孤立地套用。

文/北京设计公司