企业愈加需要从零零总总的媒体信息之中脱颖而出。此时，VI设计的传播显得尤为重要。企业VIS的建立，对内能增加员工对企业的认同感与归属感，对外可以整合资源，树立形象，强化潜在客户对企业记忆。在中国当下的市场经济体制下，企业若想长远发展，有效的形象识别系统在企业形象提升过程中必不可少。为方便深入了解VI设计导入战略，让我们一起了解企业VI的一些基础理念。VI意为视觉识别，全称Visual Identity，包括基础层面和应用层面两部分， 整个VI系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用同时又要对外彰显个性和与众不同，体现企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，标志设计具有发动所有视觉设计要素的主导力量。

     创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。VI设计完成后的导入战略，才是VI落地执行的关键。导入是一项科学性、艺术性较强的工作，必须遵循以下原则，按照以下设计程序进行。 

1．蕴涵MI原则。 

VI的设计导入要充分体现、反映ＭＩ内涵的原则。VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

问题1：一些企业认为：VI不就是企业标志？设计一下就完事啦！其实不然，标志只是VI的一项基础元素，必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用，才是完美VI应用的具体表现。这样才能真正的解决企业的宣传问题

对策：设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，是他们认识到VI设计的导入，是企业一项重要的形象工程。 

2．一致性原则。

VI的设计导入要保持连贯性、持续性、一直性，切记不规范乱用，失去VI的实际意义。

问题2：很多企业没有注重这这个问题，往往在企业设计标志以后，认为就无须怎么应用啦，也不需要坚持其应用原则。最后，是导致企业VI应用混乱，不是色彩混杂，就是主位颠倒，顺序混乱，不分场合，给受众一种不安定感！ 

对策：设计公司要深入企业，督促、监督企业执行，保证企业VI导入执行的有效性，对企业在应用过程中出现的偏差，给予及时纠正，保证VI导入应用的延续性、一致性。 

3．实用性原则 

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 

问题3：一些企业在设计或委托设计VI时，不讲究实用性，不注意应用过程中的便于制作性，有时追求复杂，过于艺术性，而忽略VI的应用性，导致一些场合无法应用。 

对策：消除过分艺术化意识，遵循实用性原则，保证VI设计不但要美感、还要注重实用，以便在应用过程中，能完全应用到位，充分实现VI的实际意义，更好为企业形象工程服务，发挥应有的作用。 

文/设计公司