在企业经营过程中，一些品牌随着市场增量和市场以及消费者的变化，企业会出现知名度下滑、产品销量缩减、市场占有率降低等衰落现象，在专业上这种情况叫做“品牌老化”。品牌老化和人一样没救了吗，其实有办法解决的。
首先要全方位对品牌进行审视，这是品牌重塑升级过程中最基本也是最重要的一步。审视过程中要总结出品牌的优势与劣势，基本确定哪些是需要保留的，哪些是需要调整的。审视的内容包括：品牌价值、品牌理念、内部文化体系、品牌定位、目标、渠道、品牌总体战略方向、标志、vi系统、线下和线上广告、公关、网站、社交媒体、销售流程，客户支持，客户体验和客户感知。
其中大多数都是消费者无法轻易感知到的，最方便感知的是标志、VI系统和其衍生的宣传广告类物料，这部分是一定要好好调整的，建议是找优秀的北京设计公司进行品牌升级。必须要说的是，设计的调整不论是推翻重来还是小幅修改，都是合乎情理的。在消费者心中的印象比较深刻的话，一般来说都是小幅修改，以便于减少重新形成认知的时间。如果品牌名气相对一般，老化又比较严重，那么推翻重来也是不错的选择。
品牌升级完成之后，可以通过发布会、互联网媒体的方式进行宣传，这是为了告知消费者，品牌的形象有所改动，有助于品牌在消费者心中的形象塑造。这里还得说一下，某些品牌可能想通过树立子品牌保留老品牌形象的方式焕发活力，这种是不建议的，大多数老化的品牌不足以给子品牌做背书，树立新的子品牌是一种浪费。
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