2020年的疫情催生了以互联网为主体的新经济体的企业品牌，增速超凡，在视觉形象上各有自己的品牌特色，新经济体不同于传统品牌，其颜色的运用上更偏重于互联网线上传播的需要，具有明快艳丽等特点，在创作品牌VI设计过程中，颜色占有很大的重要位置，因为logo识别中，我们更注重易记的logo的颜色。例如，当你在大街上行走时，各式各样的商店呈现在你的面前，那么你想找到自己想前往的那家店，你会先去识别店面门头及logo的颜色，通过颜色的识别，能更快速准确的找到那家店铺。现在的线上品牌也是同理。

     商家都会有自己的品牌产品包装，包装设计形式与色彩搭配的好坏直接决定包装是否设计成功。那么在品牌VI设计中色彩的运用变得很重要，色彩运用合理得当，包装也会有档次，同时具有很强的识别力。通过颜色的对比产生的视觉冲击力可以让顾客在众多琳琅满目的商品包装中对这款包装产生很大的记忆点形成购买欲望。互联网品牌VI设计的色彩可以针对通过行业进行不同的正确运用，如食品、化妆品行业多会采用黄色、橙色、红色等暖色系进行色彩搭配，它传递出一种美好、温馨、幸福的含义；而科技电子产品会采用绿色和蓝色等冷色系，冷色系本身就有一种科技感，传递给人们时尚、睿智、安全、稳定等含义，这也符合电子产品本身的特性。所以，在品牌VI设计中我们根据不同的行业选择不同的色彩应用，准确传达产品的信息。互联网新经济品牌VI设计的色彩是一种特殊的视觉语言，它能准确借助设计来体现企业产品的特殊情感，展现出企业自身的独特文化魅力。品牌VI设计的色彩同时也是一种载体，每种色彩都代表一定的特殊意义，可以通过不同色彩让企业更具有感染力与号召力。VI色彩分为标准色彩与辅助色彩，将两种色彩按比例进行搭配使用，可以让品牌情感更加丰富的表达出来，刺激消费者的视觉神经，在最快时间内加深印象，色彩的合理使用也成为品牌之间竞争的秘密武器。

文：李素丽/北京设计公司