在商品全球化的背景下，随着文化的多样化和本土文化潮流的兴起，具有区域文化意味和传统民族图式的标志设计不断涌现，表现形式呈现出多样性。另外，基于互联网的高效便捷的特点，标志被大量运用在网站上，设计形式由过去的二维平面设计转向三维动态表现。 

      设计公司标志设计风格演变。标志在由古代向现代的企业标志过渡中，设计公司标志设计的造型、色彩和思想理念经历了重大的改变，设计风格的演变从工业革命初期到现代大致分为四个阶段：

      第一阶段：强调自然，希望复活传统，格调细腻；

      第二阶段：模仿自然，追求装饰性的效果；

      第三阶段：强调理性，设计风格简约大方；

      第四阶段：是近几年的标志设计趋势，在视觉上给人以变化多样的活力。开拓了广阔的设计思路和活泼多变的表现形式。电脑制图软件的发展和强大，也使得标志的表现日趋丰富。

      设计公司标志设计由仅用于商品包装或企业名称的识别向整套企业识别系统的过渡，更加强调表达企业的内涵与外部形象的统一性和完整性，更加人性化和具有亲和力。

      例如壳牌润滑油商标设计，该商标设计于20世纪初首次出现，历经了大半个世纪的多次修改，现已定型。这个标志发展过程反映出设计公司现代标志设计力求简明的趋势。今天的壳牌润滑油商标使用凝重的外形和独特的红黄双色。该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上，都能非常清楚地传递信息。Loewy是世界著名设计师R.罗威1971年设计的，这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名称的情况下人们也能认出它。

      从百事可乐问世以来，在这百年历史中百事可乐已经换过11次标志，是可口可乐换标次数（五次）的两倍多。2008年百事可乐公司投入12亿美元，在三年内向全球推广全新品牌，其中也包括新品牌标志，其全新标志为“百事笑脸”。此标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花五个月时间设计的。百事可乐现有的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因产品的不同而有不同的角度：露齿轻笑是百事轻怡（Diet Pepsi）,满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事Max。Diet Pepsi和百事Max会采用小写字体。

      为了适应如今多种宣传载体和情景多变的应用要求设计公司标志设计对象不再只有简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。

      世界在进步，设计公司当然也不能落后。随着社会的发展，标识的设计要求也越来越严苛，不过好的设计公司是不会让需求者失望的。

文：李素丽/北京设计公司