设计公司在品牌设计中，设计对象的品质是对品牌和产品的特性描述，包括产品性能优劣程度、可信赖度、耐用程度、服务的优劣以及对产品外观品质的感受等。

      在具体的品牌宣传中，既可直接表达描述产品及服务品质高低，也可通过品牌设计为品牌及产品增加各种可供联想的元素，从而间接体现品牌设计所代表的产品及服务的品质。这些元素可以是产地、工艺、历史传统、服务的效率或态度等。产地情境、文化情境、服务情境是设计公司品牌设计的三种情境。

      第一、产地情境是设计公司品牌设计品牌视觉传播的主要情境。来自不同产地的产品，总会让我们有不同的先入为主的偏见认知，比如，中国产品目前仍意味着物美价廉，德国产品意味着卓越的品质和工艺，法国产品给人浪漫和时尚的感觉，而美国产品意味着领导潮流的科技和理念等等。这主要是因为我们对不同国家发展阶段和文化的认知而长时间形成的一种总体的印象。而对具体的产品类别来说，德国的汽车、法国的美酒、意大利的服装、北欧风格的家具等成为这些国家典型产业的名片，也体现了不同国家在不同产品类别领域的竞争优势。但还有一种相对优势存在，即使在同一个国家，不同品牌之间也有高低贵贱之分，比如中国也可以出产优质美味的葡萄酒，因为我们有世界级别的优质葡萄产区。只要能够让人相信你的品牌拥有某种产地优势，就可能够让人相信你的品牌拥有某种产地优势最好的方式，也许就是直接呈现产品的产地环境或者文化特色。

      第二、文化情境是设计公司品牌设计品牌视觉传播中不可或缺的情境。人们总是相信历史悠久的事物能够传承至今，因此，当“张裕”葡萄酒广告中出现资深且专注的品酒大师情境时，我们往往相信这种对品质的执着就是该品牌能传承百年的原因所在。

     第三、服务情境是设计公司品牌设计品牌视觉传播中的必不可少的情境之一，对服务品牌而言，品质可能意味着效率，也可能意味着一种服务态度。比如美国联邦快递的一则系列广告以“天涯若比邻”的夸张画面暗示了其传递效率之高。

     一个优秀的设计公司要善于表达自己想要所表达出来的东西，明确来说是要明确表达出客户想要表达出来的理念，并且合理的运用，使作品更严谨，更加值得揣摩，这才算得上一个好的作品。

文：李素丽/北京设计公司