访谈：中美视觉设计创作总监助理

      作为北京知名的设计公司，我们在长时期的创作过程中形成了一套自己的方法。总结如下，希望和大家分享。著名的设计公司从事VI设计的创意手法有如下几种：

     （1）直接展示法。

直接展示法就是将某企业的MI理念或产品直接如实地展示出来，运用品牌效应，着力打造和渲染企业理念或产品的主旨，形态和特征等，将其精美个性引人入胜地呈现出来，给人以强大的品牌力量，使受众产生一种亲切感和信任感。

     （2）突出个性法。运用各种方式抓住和强调企业的MI理念或产品本身与众不同的特征，并把它们鲜明地表现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间很快注意其产品，并产生视觉兴趣，以达到建立认同，刺激购买欲望的目的。

在著名的设计公司从事VI设计表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般是由富于个性企业或产品形象与众不同的特殊能力，企业标志和产品的商标等要素来决定。突出个性特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

    （3）对比衬托法。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的变现，通过这种手法更鲜明地强调企业理念或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

对比手法的成功运用，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了主题表现的不同层次和深度。

     （4）合理夸张法。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把企业或产品的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣，按其表现的特征，夸张可分为形态夸张和精神夸张两种类型，前者为表象性处理，后者则为含蓄性的情态处理，夸张手法的运用，为企业或产品的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使企业或产品的特征性鲜明，突出、动人。

     （5）以小见大法。著名的设计公司从事VI设计中对企业形象进行强调、取舍、浓缩、提炼，以独到的想象抓住一点或一个局部，加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

    （6）联想法。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情总是积累的，丰富的。

    （7）比喻法。比喻法是指著名的设计公司从事VI设计过程中选择两个不相同的，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人意味无尽的感受。

    （8）人物地域法。借用创始人物和生产地域名称，凸显企业或产品的个性特征，易使受众产生亲切感和信任感。

    （9）以情托物法。对艺术的感染力有最直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容要素，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，感染人的力量，这是著名的设计公司从事VI设计的文学侧重和美的意境与情趣追求。

    （10）诙谐模仿法。这是一种创意的隐喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的知名品牌或形象，经过巧妙的整合，给消费者似曾相识的视觉印象和知名的品牌感受，增加自身身价和注目度。

以上陈述的就是著名的设计公司从事VI设计的表现手法。

文：李素丽/北京设计公司