与NIGOLA谈品牌设计

水子:很高兴能够和NIGOLA先生见面,共同探讨当今视觉文化在企业中推进品牌文化建设的应用问题!

NIGOLA:这次来到中美视觉,参观了你们的工作状况令我耳目一新。你们目前所倡导的大视觉艺术很好,很有前瞻性,甚至在某些方面值得借鉴;当今的世界是个融合交流的世界。因为我们来自不同的文化,才能碰撞出绚丽的创意。先说说我们公司吧!“纯净、简单和完美”是品牌的核心价值,我曾经在品牌推广会上问过大家一个很有趣的问题:在麦当娜、VOLVO、苹果电脑、LEVIS牛仔裤与ABSOLUT伏特加酒之间有什么共同点?其实这五个不同的事物的共同点就在于对设计的重视,例如麦当娜第一个将流行音乐与时尚服装相结合, 苹果电脑更以设计颠覆PC世界, 而ABSOLUT从一开始就不满足于一个单纯的酒类品牌而希望能带动时代潮流。

水子:我认为未来的消费品市场,一定是以品牌来分割的。品牌的价值是由经年累积而呈现的,而品牌是否能从闪光走向成熟,设计是决定性因素。现今社会里,品牌与消费者之间的关系已经越来越密切,任何一个品牌,要深入人心,首先要由设计来引导和激发消费者的渴望。在这一点上虽然我们处于起步阶段,但是这种概念已经被很多的企业家所接受,并且正在努力地推广自己的品牌,这是一个好的开端。

NIGOLA:是的,中国是一个有着深厚文化底蕴的伟大国家,有很多的资源有待开发,企业的发展若很好地利用文化这一脉络,精心设计会有非常好的结局。居我所知中国有个“孔府家酒”,这个创意非常好,中国悠久的酒文化和儒家的创始人孔子联系起来,给人有很好的联想。可惜的是,这么好的创意最后因为视觉形象包装问题,没有更好的推广开来。着实很遗憾!就是说:我们通过设计增进消费者对品牌的向往,就拿ABSOLUT 的瓶子来说,它本来是一个有年头的瑞典风格药瓶,我们发现这个药瓶优雅、独特、简单而富有瑞典特色,于是决定使用它作为ABSOLUT的酒瓶。我们的销售团队邀请了设计师进一步改良药瓶的设计,最终决定不使用任何标签,以显示水晶般透明的纯净酒质。同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。同时加长了瓶颈。这就形成了ABSOLUT VODKA与众不同的瓶子设计。

水子:品牌设计,是打造品牌和推动它不断向前发展的关键。品牌永远处于变化中,在变化中展现一脉相承的内在精神。而设计正是推动品牌完善的一把利器。我个人非常喜欢你们的广告,有变化无穷的创意,但同时也万变不离其宗,它们能给人带来很多灵感,同时又能保持一贯的风格。在中国,发展品牌,首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业,并且从国外品牌的发展中找到一些值得借鉴的实用经验,在东西方文化融合的基础上,打造出的品牌,将会具有更强大的生命力!

NIGOLA:中国的品牌发展道路比较宽阔,这一点是国外任何一个国家所无法比拟的,比如像美国,是一个没有历史的国家,他们的发展只能是依靠对新空间的探索,所以才有现在的局面,中国的企业,只要合理地利用自己的优势,转变思维方法,挖掘自己的东西就够吃一辈子了!

水子:你的见解很有意思,可否这样理解你的所要表达的,无论什么文化,什么国家,一个好的创意设计是关键,而设计是包罗万象的,企业需要设计,生活需要设计,这就验证了我们的大视觉观。即一切从细节出发,认真地做好小事情,那么,成大事就不远了!

 

NIGOLA:一个完美总结。期待着这一天的到来。

文:李素丽/北京设计公司

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