所谓的品牌战略是企业以品牌建设投入的计划和预期的展望，并围绕目标而采取的一系列有效的措施，做品牌战略之前要做好内外部的条件分析，如目前的品牌设计存在哪些不足，以及品牌落地过程中有哪些和品牌战略相违背，不能准确表达战略形象。这些需要及时调整。
尤其是中小企业实施品牌战略考虑的因素会更多，如销售市场所面临的产品同质化压力，另外在国外知名的大品牌侵占大量市场份额的不利情况下，我们就应该树立一个强有力的品牌形象带动销售。建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出路，但往往现实并非如此，很多小企业缺乏品牌意识，缺钱，缺人，缺眼光，所谓是人穷志短，看到的只是眼前利益。这很正常也属于无奈之举。
中小企业品牌设计应该考虑自身情况，对自己一个准确的定位，不贪大不妄自菲薄，更不能一口吃个胖子，要保持“慢则快”的心态做品牌，来处理品牌建设过程中遇到的很多问题，如品牌设计，品牌定位，品牌宣传和有效落地，确保多环节不偏航，让设计为品牌战略服务，为销售市场服务，拉动产品的销售，扩大消费。
文：李素丽/北京设计公司
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