作为视觉图形语言的标志符号，与文字语言及其他视觉形式的绘画艺术相比，有许多不同之处。首先，它是一种应用性的艺术符号，具有实用性，而不像纯视觉绘画那样只有欣赏的唯一性，标志符号除使用对象的独有性外，还有社会认知的公认性，因此，其图形符号的设计要考虑设计众多层面是否都一致认同。其次，它是微型方寸与硕大无比兼有的艺术，因此，在设计时其形的简练、单纯特别重要。再次，标志是传达艺术，需要无障碍地传达，无国界地识别，因此，其符号语言的识别、联想，象征要准确。一般来说，品牌设计公司的标志设计要体现以下几方面。

      第一， 品牌设计公司标志设计的识别性。识别是标志的首要特征。标志的作用在于差异性的表现，显示表达对象的本质特征，达到强化区别与归属的目的。因此，标志的形态保持鲜明的识别性是自身的特性，这是由标志的传达功能所决定的。设计标志的目的就是要将有关信息传述给所有需要接受标志符号的人。标志作为一种特定的符号，是某一事物、人或组织的特征、精神、理念传达给社会公众，以便社会公众辨认和认同。标志的识别性要靠新颖的构思，强烈的视觉效果来完成。

      第二， 设计公司的标志设计具有审美性。创造一个有特定功能的标志符号，无论它是企业标志，都必须具有审美的特征，这样才有艺术的感染力。一个缺乏审美感的符号，是不可能负载深刻意蕴及内涵的。只有通过一番艰辛的创意过程，才能够诞生一个有生命力的标志符号。一个美的生命也一定要遵循美的形式法则来创意。标志符号中的点、线、面及相互间的关系构成的形态是感性与理性，在审美法则的尺度下反复推敲所产生的，一个标志的创意在视觉形式上，能够反映出设计者的文化素养和审美情趣。标志的审美性主要体现在以识别的简洁美、图形的造型美、意和形的综合美几个方面。

      第三， 设计公司标志设计的功能性。设计公司的标志设计从某种意义上说是一种受限制的设计，它要受本身所要表达内容的局限，因为标志符号实用，专用于一个独立的对象，这也是标志存在的意义所在，它的制约也是它创意的地方，一个好的标志设计，正是把它的实用、功利的制约，用创意的方法转换成标志所要表达的视觉含义，标志的本质在于它的功能性。经过创意设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。现代标志是人们进行整治、经济、商业、文化等活动的一种视觉传播工具。

      标志有公共标志，如公共场所标志，交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、会展、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。

      第四、设计公司标志设计的象征性。象征性是所有符号语言的特征（文字、数学符号、音乐符号等都是符号语言），象征就是用此象表示具有某种特殊意义的彼象。例如，中国最古老的象形文字就是利用了事物象征性原理通过文字符号来表现大自然中的万千景象的；还有在现代设计中出现的用火炬象征光明，华表象征中华名族等。标志符号能够比其他符号含载更多信息和内涵，表现的内容也更为宽广、深刻。因此，借用象征的手法来表达标志主题内容，可以起到由点代面，以一当十的效果。

      第五、标志设计公司标志设计的多样性。标志的多样性表现在两方面：一方面是涉及范围的多样，标志大到联合国的标志，小到做豆腐的作坊商标，都有特定的标志符号。只要是存在的国际机构、国家、企业、团体、个体都有标志做其符号。另一方面是标志的表现形式多样，有字母、文字、数字、图形、具象、抽象等。

      第六、设计公司标志设计的时代性。人类社会经历了原始社会、奴隶社会，封建社会到资本主义社会、社会主义社会不同历史时期的社会变迁，人们的思想意识、审美情趣随着时代发展，也体现了不同的时代要求。时代性主要是指标志表现风格所呈现出来的一种与时代相吻合的审美偏好与习惯。不同时期人们对于相同的事物的态度是有差异的。在品牌设计公司标志设计上也同样如此，如百事可乐标志从1889年到现在的图形，经过了10此不同时期的更改，每次更改，都体现了不同时期的审美倾向和当时社会、市场对该标志的多方面要求。在标志的色彩运用上不同时代也存在着较大差别，例如，原始社会时期人们处于对火的崇拜和巫术的盛行。这一时期标志色彩为红色，到了奴隶社会以至于封建社会早期人们崇尚黑色，到了封建社会中晚期，又以黄色为尊贵色等。

文：李素丽/北京设计公司