VI设计首先要做品牌定位,做自己最擅长的

服务 | 2014-01-25 15:30:00
  • VI设计首先要做品牌定位-内图
             品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么,并不是指产品属性,而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料,更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神。联合国代表的不仅仅是一个世界组织,更代表着是一个维护世界和平的组织机构。这就是品牌定位所赋予的精神特质。在定位明确的前提下,才能开始构思设计。
   做自己最擅长的
   品牌定位就像一个年近不惑的男人,要看清自己的优点和缺点,要懂得舍弃自己不擅长的东西,并不是什么都去做,做了你也不会有很大的成就。如果你在IT行业是一个专家,那就不必埋头研究拍电影,即使你拍一部电影,而给人的感觉不会很好,总觉得电影充满着枯燥与死板的感觉。
   再打个比方,茅台酒是中国白酒行业的知名品牌,再过一百年也毋庸置疑。因为茅台酒那独有的地理位置和国酒的形象定位早已扎根人心,三岁孩童都知道茅台酒就是做白酒的。这就是品牌定位的魅力。但是,品牌定位一旦确定了,不是随便可以更改的,换一个角度看,如果哪一天茅台心血来潮,想抢占汽车行业的市场,叫茅台汽车,或者叫茅台跑车,你会是什么感觉?估计你心里一直打鼓,你一定会联想到这样的汽车不是在烧汽油而是在烧酒精,满车厢白酒飘香,非得弄你一个酒驾了事才怪,试问?这样的车你会买吗?答案是肯定不会买的,原因不是出在品牌的知名度上,而是出在形象定位上。
   我平时爱关注国内的一线大品牌,总能发觉到他们在企业盲目扩张时所犯下的一些端倪。如海尔,TCL联想等品牌,他们在开发产品线时也犯了贪心的毛病。因为在消费者心目中的定位是:海尔家电绝对NO1并且售后最优秀的,TCL侧重彩电行业,联想做IT的,在电脑这一块的还成,目标市场细分很明确,可以说小鱼小虾各有各的家。而现在,商场也有很多款海尔电脑,据说巨便宜,才2000多元就能买。TCL也是,当问及为什么这样便宜的时候,他们的导购如是说:因为海尔的品牌优势,这些笔记本电脑都是OEM的,(贴牌的)。就能卖。为了验证导购所说的真实性,我特意在海尔电脑展厅前驻足观察了十分钟,咨询者寥寥,就甭说掏钱购买了。而apple、戴尔、联想的柜台就不一样,通常是人满为患。
   以上的案例,我们不难得出一个结论,所谓名牌的优势在于自己擅长的领域,在于既定的品牌设计定位,而改变以形成的品牌定位需要很长时间,风险很大。因为消费者的眼睛是雪亮的,你的贪心扩张会让消费者倒胃口,甚至会怀疑你的资金链是不是出现了危机。严重者殃及到固有的来之不易的品牌形象。一句话说,“看清自己,做自己最擅长的。”