浅谈品牌设计过程中品牌定位与策略分析的必要性

服务 | 2014-05-05 15:29:00
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             品牌定位分析—让品牌定位插上遐想的翅膀
      所谓品牌定位,就是为牌子设定一个形象,塑造出一个可以产生美妙联想的空间。同一个人的名字一样:张三、李四、王二麻子等等。就其本身而言无所谓好坏,但就其核心内容而言,却有天壤之别。人有不同的品格、信誉、能力。如“岳飞”就是一个很平常的名字,但被后人尊为民族英雄,而永垂青史,因为他精忠报国、爱民如子;而“秦桧”,从字面上讲还是不错的,但由于他误国害民、奸佞阴毒而遗臭万年。“王麻子”名称并不雅观,但“王麻子剪刀”却是前些年家庭主妇的至爱。“狗不理”原本是一个贬义词,意思是说:连狗都不吃的拿来给人吃。会好到哪里去?但“狗不理包子”却又很多扣人心弦的传奇故事,听起来仿佛天方夜谭,引人入胜,最终成为天津的一道名吃。
     
       在北京,我通常只喝蒙牛牛奶,在食品缺乏安全感的中国,我之所以这样,并非对其产品有多么放心,也不是因为蒙牛的广告做的如何好,其品牌设计如何优秀,身为广告人并且爱胡思乱想的我,因为自己的一点偏见和遐想在作祟,——提起蒙牛,总会浮想到美丽的大草原,一群群憨厚壮实的奶牛,悠闲地吃着草,摔着尾巴,肚皮上甩着洁白鼓鼓的奶子,这样的场景真让人无法拒绝,还有蒙牛的掌门人牛根生的长相很牛味,貌似憨厚忠实。我知道这一切都是自己一厢情愿的遐想而来的假象,但我还知道,除了我之外还有很多和我一样被这种假象左右的人实际上是蒙牛的忠实的消费者。正是这点遐想铸就了蒙牛的今天。相反,各方面实力比蒙牛更牛的伊利,却没那么幸运,谁让他没诉于品牌这种感受,真是很遗憾!
     
        品牌,说白了就是满足现代人内心说不清道不明的一点点个性渴望而已。品牌形象定位正是是顺应消费者内心所渴望的。例如:啤酒的魅力不仅是发酵的大麦芽和啤酒花,更在于朋友们一起热闹的场景,而且啤酒的度数一定不能高,否则就少了那种豪迈爽快的兴致了。现代人压抑的内心需要一种肆意释放的介体,于是就有了啤酒品牌的市场。现在你该明白为何很多啤酒海报设计的激情四射,爽口怡人了吧?!这只是一个例子,中国的品牌走向市场,需要立足人本个性,不断从物质和精神渴求来开发更多恰当的品牌。