品牌设计包含的VI设计是传递品牌文化的有力利器

服务 | 2014-05-31 14:01:00
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             对于品牌的定义,广告史上的著名人物沃尔特·兰道如此定论,一个品牌就是一个承诺,通过识别和鉴定一个产品或服务,它表达一种对品质和满意度的保证。从沃尔特·兰道的定义来看,他显然偏向于顾客认可的角度。现代营销学之父菲利普·科特勒对品牌的定论是,品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。科特勒的观点显然偏向于企业输出产品的角度。

        综合起来,品牌的范畴极为清晰,它外延的核心对象只有2个:输出该品牌产品的企业,以及购买其产品的顾客,链接点只有一个——提供的产品(不论其产品用何种方式呈现)。
 
        品牌之道无论如何修饰,它的原点只是产品,没了有竞争力的产品,品牌如无源之水,什么都不是。对于品牌,柳冠中这样认为。那作为消费电子产品制造业,企业要做到什么样的程度才能获得一个成功的品牌?对此,柳冠中认为,无论是消费电子产品制造业,还是汽车制造业、亦或是其他行业领域的制造业,殊途同归的是,一个制造业品牌是否能被称作成功,前提是要有竞争力的核心产业技术创新与优秀的工艺设计,有了这两者,我们才能谈后续品牌推广,企业的价值是否真的被世界同行所认,否则只能称这是赚钱的企业,而非传播价值的成功品牌。 
 
      倘若说柳冠中是从研发技术、工业设计创新的角度来看待企业品牌之道,那么北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授则认为,市场发展的阶段决定品牌之道。对于欧美国家而言,在上世纪60年代其市场已孕育成熟,在一个产品相对饱和,市场充分竞争的情况下,高质量、高创意的品牌价值传递是企业推广的主流大潮。但在中国市场,即使发展到现在,市场依然没有饱和,价值传递的品牌理念也未必完全适用于国内的消费电子产品制造企业。
 
         对此,陈刚进一步阐述道,中国市场基数大,腹地广阔,如今得到充分放开的市场不过仅在一、二线城市,三线到乡镇这个梯级市场仍有巨大的空间,与欧美市场相比,我们的产品并没有延伸到腹地的角角落落。所以国内许多企业对于品牌的理解,尤其在如何运用广告呈现品牌价值的方式上,他们很多的做法仍然沿用‘跑马圈地’的促销方式,在实际产品推广中,使用的方式也是简洁地告知消费者产品功能、功效,以及使用,而不苛求是否传递了企业的价值理念,同时,对内陆城市的许多普通消费者而言,他们对于产品的认知也偏重于简单实用性与价格因素,而非品牌认可度。