世界标志设计公司品牌标志设计的趋势

中美观点 | 2017-02-20 13:06:35
  • 世界标志设计--主图01
         全球经济一体化所带来日益激烈的竞争,迫使各国的标志设计公司对标志设计进行变革和创新,以适应日益尖锐的国际市场品牌竞争,既能使企业品牌立于不败之地,又能在众多的企业中独树一帜。同时,由于信息工业的高速发展,国际间的交往更加频繁和快捷,这无疑又使品牌标志设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。突出地表现在逐渐趋向世界通用的艺术语言方面。此外,现代品牌设计也呈现出如下几个方面的趋势:
 
        高度的国际化。信息通讯与互联网的迅猛发展和普及,交通工具的发达,再加之英语逐渐成为国际化语言等因素,使世界经济一体化变为现实,由此导致品牌设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下方面。
 
       我国联想集团顺应国际需要进行了换标工作。为实现全新理念形象的发展目标,拥有一个可以在世界上畅通无阻的,受人喜爱的英文品牌和新的品牌标志,是必要的前提。于是,在2003年4月联想告别了使用19年含义为传奇的英文标志“Legend”,全面启用新的英文标志设计“Lenovo”。联想的新标志设计采用了更有创意的做法,将原来的英文“Legend”改为“Lenovo”,中文标志“联想”不变。

       新标志中的“Le”取自原来的“Legend”继承传奇的意思,“novo”是一个拉丁词根,代表创新之意。于是“Lenove”则寓意为“创新的联想”。联想的品牌标志创新,通过对企业原有品牌的提炼和发展,赋予新品牌四大重要特性:诚信、创新有活力、优质专业服务和荣誉。这代表着对广大客户、合作伙伴的郑重承诺。整个品牌标志设计的创新过程也是对联想多年来形成的企业文化的总结、提炼和创新,为企业的进一步发展打下了坚实的基础。
 
        其次,标志设计公司的标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言——图形与标志符号。因为图形也是最国际化的语言。这使得大量现代化品牌标志的设计更注重人类审美,更加符号化。符号化就是要求标志设计公司的品牌标志设计具有强烈的识别性和易引起社会大众与消费者的注目、理解、记忆的特征。这导致许多被世界各国人民共同认知的品牌标志在其读音和形象不变的条件下,被纷纷翻译成各国文字,以充分利用国际市场的品牌传播。
 
这里要说的是,国际化和民族性在现代设计中并不矛盾,我们应摆正两者的关系。在现代品牌设计中,民族性是创造独特的风格,形成强烈的个性,是品牌标志易识别、易记忆的突破口。而国际化则是最大限度地提高品牌设计广泛的可理解性。如果在品牌设计中我们过分强调任何一方面,都会丧失设计的平衡。这里所说的国际化并不等于美国化,也不等于欧洲化。造型的单纯化。标志设计公司的现代标志设计在其主题与信息内容上趋于单纯化,在设计造型及形式上高度的简洁化,即由烦琐、复杂演变为简洁、明快、由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此,大量简洁明了的几何图形被广泛应用于现代品牌标志设计中。
 
        由于社会化大生产和商品经济的发展,人们生活水平的提高和消费需求由低层次到高层次递进,使社会生活由简单稳定向复杂多样转变。因此,快速识别变得越来越重要,也使得企业界人士和设计师们认识到了“简洁即是美,少即是多”的道理。由此使得品牌标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。
 
        当前世界各大著名企业,为了把握时代精神,领导潮流,纷纷将原有的品牌标志设计加以修正、改进与再设计,甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有,义无反顾地容纳太多内容。因此,提高品牌标志设计主题的单纯性与造型的间接性,有助于品牌标志信息的快速传达,提高远距离观看的可视性 ,最大限度地降低环境的干扰等。标志设计在大多数情况下都是在漫无目的的运动过程中观看、浏览的,所以主题单纯、造型简洁的品牌标志设计易使社会大众和消费者理解与记忆。高度简洁的标志在使用过程中也会更加持久。
 
        内涵的人性化。在现代社会生活中,生活环境的都市化,导致人们远离自然,人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少,使现代社会中的人们对情感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈。为了满足现代人的这一情感需求,现代品牌标志设计公司的标志设计具有以下几个方面的情感特征:
1、充满人情味和手工感的写真绘画与写意绘画、卡通和漫画等绘画形象以及摄影图片等图形被广泛应用,使品牌标志设计具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美妙意境,使人在赏心悦目的同时又获得了品牌标志所传达的信息。
2、在图形形象的选择上更加具有针对性,形体语言更加明确、生动和亲切,更加注重生活化,趣味性与幽默感的表现。
3、在组织结构上充分发挥严谨、鲜明的特点的同时又展现了淳朴、柔和、自由而完整的品牌设计之美,构成了品牌现代标志设计的艺术特色:如雀巢公司的品牌标志图形是一只母鸟正在给两只雀巢中的幼鸟喂食,创意巧妙地将公司名称与产品特性通过品牌标志图形进行再现。富有人情味的图形,十分吻合品牌创始人内斯特尔“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在人们一提起这个名称,就会想起待抚育的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。
 
        随着社会的发展进步,人们的消费心理与审美情趣发生了很大的变化,尤其是随着商品市场竞争日趋激烈、新产品大量涌入市场,许多著名品牌标志形象逐渐丧失了原有的影响力。种种客观的因素,打破了那种品牌标志永久不能动的观念。为了适应不断发展的需要,美国花旗银行把19世纪沿用下来的老商标改成有BA字母构成的新图形,贝尔电报电话公司、百事可乐公司、我国的联想集团等均先后更新了原有的品牌标志。
 
        以目前品牌标志的发展趋势而论,表现形式是信息化,艺术效果是人情化。前者要求如同信息一般,有强烈刺激的品牌识辨性,具有引人注目、易于识别和记忆的艺术特征;后者要求有诗一般的美妙意境,优雅动人,给人以悦目和美的享受。现代品牌标志设计不但要适应产品的销售,还应该能广泛配合与适应商业活动的营销措施、传播媒体。例如,电视、网络、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等载体上的视觉效果。

       要在最短时间的接触中力争印象深刻、引人注目。要在时间和空间的反复连续的形式上,创造出一种光彩夺目的视觉语言,瞬间取得出奇制胜的艺术效果。总之,标志设计公司品牌标志设计的国际化、简洁化、人性化是当前的世界潮流。

品牌标识在世界发展上只会越走越远,引领潮流。


文/北京设计公司

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