独特的品牌设计和VI设计是企业所需要的

中美观点 | 2012-01-21 16:21:00
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 独特的品牌设计和VI设计是企业所需要的

       现在的中国,在视觉设计方面是起步阶段,很多产品,在技术含量和品质上,并不逊于任何其他国家的产品,但为什么就是竞争不过人家?中国是一个世界工厂,但其中却不得不加一个定语:是廉价劳动力的加工厂。在世界著名品牌中,不乏在中国加工生产的,但有多少是属于中国的品牌呢?这里,设计起着一种至关重要的作用。以产品以结实、耐用为标准的计划经济时代已经过去,视觉产业在全球经济一体化、技术迅速普及的时代,越来越举足轻重,站在全球的视野看市场,视觉设计直接影响和决定了中国产品的国际竞争力,它能直接产生利润,肯定会在国民经济产值上创造出无法估量的价值。在我们这个时代,技术是一个相对容易普及和共享的东西,在同一领域中的竞争对手在技术上彼此不会相差太多。真正体现个性和区别的,往往在于设计。所以,在很大程度上,竞争其实是设计的竞争,视觉效果得人心者得天下。
 
      其实,在这方面,我们有很多教训。
      国产汽车为什么比不上进口车?其中很大一部分原因就是设计的问题。国产车的设计无论外观还是内部装潢,甚至包括一个小小的logo设计都非常不讲究,直接影响视觉舒适度;在服装方面,中国是加工大国,但却没有叫得响的顶级品牌,只能做产品加工,被别人牵着鼻子走;大家都见过,日本的商品在外包装上特别讲究,打开一层又一层。而我们中国货质量并不差,可质优价廉的中国货却始终摆脱不了地摊货的命运。实在是输在设计和包装上!
 
       我们不禁要问:为什么我们只能做全世界的加工厂?为什么许多资源和生产能力远不如我们的国家竞争力却又远大于我们?关键在于设计,设计会带来直接的经济利益,设计的价值可以明显的体现在许多方面。Nokia、Motorola手机如今为什么会受到消费者的欢迎?因为设计。他们始终重视产品的计作,不断推陈出新。Nokia五彩的外壳,成为许多人购买它的理由;Motorola的翻盖、滑盖等一系列的变化,给消费者带来期待和惊喜;同样的例子还有苹果电脑,在PC机的冲击下,苹果电脑的销量一度十分低迷,但在iMac横空出世后,苹果电脑重新回到万众瞩目之中。透明外壳、眩目色彩、玲珑曲线,营造人性感前卫感十足的外形。革命性的设计,颠覆了电脑的传统形象,把整个电脑业的外形设计,带到了一个新的境界。设计不仅给人带来美观,还可以给人带来安全感!大到波音飞机的设计,小到茶杯、文件夹的设计,都是不容忽略的课题。
 
       不知你是否注意到,我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器,从家具到汽车……我们生活的各个领域,几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌,不仅仅是对它的功能和质量的认定,更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵,它已远远超越了某一单一产品的名称,在同一精神层面上,它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在这方面,也许没有多少人知道,可口可乐的形象深入人心,美国设计之父Raymond Loewy 起了决定性的作用,他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO,正是令它风靡全球的品牌设计形象。未来的消费市场,一定是以品牌来分割的。品牌,是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立,谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系:很多产品在刚出现时很引人注目,但像流星一样,只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是累积而成的,而品牌能否从闪光走向成熟,设计是决定性因素。人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。而打造一个新颖的视觉形象是现代企业参与世界竞争的一把利刃。

文/设计师水子