优秀的北京设计公司帮你一起分析标志设计中视觉原理

中美观点 | 2015-09-24 15:24:00
  • 分析标志设计视觉原理-主图
 最优秀的北京设计公司中美视觉认为标志设计与视觉传达是一门艺术性与科学性极强的创造性工作,标志设计师不仅要具备广博的视觉传达的知识与技能,而且还应当掌握人类视知觉的基本规律,从而使设计这项创造工作更具有艺术价值与经济价值。
人们通过视觉器官感受到外部世界的信息,这些信息又经过大脑的综合与分析,再产生反映事物整体的心理现象,这就是视知觉。视知觉不是纯粹度量和辨别的工具,它总是要受人们自身过去视知觉经验、知识修养、需求、趣味等的影响。熟悉几何抽象画家蒙德里安绘画的观者一眼就能从服装设计大师圣.洛朗设计的蒙德里安风格的时装中看出两者之间的联系,而不了解蒙德里安画风的观者则可能只是将它看成大格子式样。过去视知觉经验和知识修养有助于我们正确地观察面前的对象,也可以妨碍我们正确地看,这取决于观者视知觉经验和知识修养,以及它们与观察对象的关系。另外观看者的即时心境和需要也起着重要作用,情绪很差的受众对精美的时装也可能不屑一顾,正打算购买随身听的消费者,进了商场在琳琅满目的商品中可能会首先看到随身听。
 
   综上所述,人的视知觉活动决非是单一性的,除了起主导作用的视觉感官以外,还有其他的因素共同参与完成。设计公司标志设计视知觉组合要性。格式塔心理学派对视知觉问题进行了研究,提出了许多视知觉的组合原理,这些组合原理对于标志视觉传达具有一定的参考价值。
 
1、主观性:即人的视知觉具有把各种符号刺激组合为图形和背景关系的倾向。其中图形为视知觉的主体(也就是主视觉),因为它是封闭的,突出显现与相对整个画面的首要,为此人们常被这种“主体”牵动或影响知觉活动,而背景则是含糊的、朦胧的、次要的知觉内容。例如我们在观看地图时,首先跃入主视觉的是地图中的陆地,因为它是用线封闭着的,而海洋没有线的封闭则是扩散的、含糊的,通过有意识观看后我们才知觉到。设计公司在标志设计时要想使主题形“突现”出来,成为人们知觉的主要对象,就应将主图形的轮廓封闭或加强色彩的纯度与对比度,使之成为视知觉的主体。
2、接近性:人的视知觉活动具有自动组合信息的能力,能把视知觉中相关联的成分组合成有意义图形,能对临近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象。设计公司在标志设计时要注意形与形之间的接近性,注意形与标志的含义的接近性,从而激发观者对标志的视知觉联想。
3、相似性:人的视知觉活动具有自动组合信息的能力,能把几个具有相同特征的事物归入一类。例如在同一空间上,不同的事物,如果在形状、颜色、方位等有类似之处,人的视知觉就会把他们归为一类。在用不同的视觉信息符号表现标志的内涵时,要注意符号的形状、色彩是否有类似之处,否则容易造成混乱的视知觉判断。
3.1、闭合性:人的视觉感知是具有闭合需要的。当视知觉遇到不完全(图形)的刺激时,会有意无意地补充其中缺失的部分,并把它作为一个整体识别。北京设计公司在标志设计时可以利用闭合这一特性,有意将标志符号残缺或断裂一部分,让观者自觉不自觉地填充残缺部分。这种使观者的视知觉参与其标志符号完整的过程,是有效地提高视知觉印象和视知觉记忆的一种方法。设计公司标志设计中的错视现象。当视知觉条件成立时,它在一定范围内会保持稳定,视知觉这一特性对维护人的正常生存是不可缺少的。但是,在有些视知觉条件下人们也会对客观的事物产生主观的的视觉判断错误,即我们的视知觉不能准确地反映外界事物特征,而出现种种歪曲。如狭窄的房间在墙体上安装一面镜子会使人感觉房间宽敞了许多,身体肥胖的人穿竖条纹或深色的衣服会使人显得瘦一些等这些都是错视现象。研究错视现象对设计公司标志设计有一定的实践意义。错视现象从消极方面看,它有碍于人们正常的视觉活动;从积极方面看,在标志设计的表现中可利用这种现象来达到某种特殊的艺术效果。下面分类说明:
 
A、大小、长短方面的错视:
两条相等长度的线段,组合为“T”状,垂直线看起来比水平线长。
在两条相等长度直线的两端,各加上向外、向内的箭头,结果在视觉上这两条长度相等的直线就会产生长短变化。同样的两个正方形,其中一个旋转方位,这样就会给大小不同的感觉。两个面积相等的圆形,一个在更大圆形的包围之中;一个在较小的圆形包围之中,结果前者显得小,后者显得大。
 
B、形状方面的错视:
两条平行线段由于附加放射状线段的影响而看成不平行。在许多环形曲线中,正方形的四边略显弯曲。
 
C、色彩方面的错觉:在色彩方面的错视,表现为明度高的色彩使人有舒张感,明度低的色彩给人一种收缩感。在设计公司标志设计中经常应用错视规律来创造引人注意的标志。例如,在设计公司标志设计中将一个二维的几何形利用错视原理或色彩的变化制造成三维形体,就能产生很好的视觉效果;在设计公司标志设计配色中,将两块色的一部分进行交叉处理,以达到视觉混色,从而在视知觉上制造出“第三块色“的效果等。我们了解错视现象的一般规律,就可在标志设计中主动避免不应有的错视现象,消除消费者对标志视知觉的曲解因素,确保标志信息的准确传达。
 
文章来源:北京最好的设计公司,品牌设计策划

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