企业VI设计导入要点

中美观点 | 2014-04-28 11:59:00
  • 企业VI设计导入战略-内图
         企业愈加需要从林林总总的媒体信息之中脱颖而出。此时,VI设计的传播显得尤为重要。企业VIS的建立,对内能增加员工对企业的认同感与归属感,对外可以整合资源,树立形象,强化潜在客户对企业记忆。在中国当下的市场经济体制下,企业若想长远发展,有效的形象识别系统在企业形象提升过程中必不可少。为方便深入了解VI设计导入战略,让我们一起了解企业VI的一些基础理念。VI意为视觉识别,全称Visual Identity,包括基础层面和应用层面两部分, 整个VI系统(包括基础系统和应用系统)必须完整、统一和通用同时又要对外彰显个性和与众不同,体现企业形象,使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。在VI系统中,标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素,标志设计具有发动所有视觉设计要素的主导力量。

    创意一个标志,其题材取自企业的主题素材中。通常,作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志,即用一些形象化的图形,辅助企业标志,强化企业性格,表达产品和服务的特质。

     VI设计完成后的导入战略,才是VI落地执行的关键。导入是一项科学性、艺术性较强的工作,必须遵循以下原则,按照以下设计程序进行。 
 
1.蕴涵MI原则。 
VI的设计导入要充分体现、反映MI内涵的原则。VI设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

问题1:一些企业认为:VI不就是企业标志?设计一下就完事啦!其实不然,标志只是VI的一项基础元素,必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用,才是完美VI应用的具体表现。这样才能真正的解决企业的宣传问题

对策:设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通,达成共识,消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识,是他们认识到VI设计的导入,是企业一项重要的形象工程。 
 
2.一致性原则。
VI的设计导入要保持连贯性、持续性、一直性,切记不规范乱用,失去VI的实际意义。

问题2:很多企业没有注重这这个问题,往往在企业设计标志以后,认为就无须怎么应用啦,也不需要坚持其应用原则。最后,是导致企业VI应用混乱,不是色彩混杂,就是主位颠倒,顺序混乱,不分场合,给受众一种不安定感! 

对策:设计公司要深入企业,督促、监督企业执行,保证企业VI导入执行的有效性,对企业在应用过程中出现的偏差,给予及时纠正,保证VI导入应用的延续性、一致性。 
 
3.实用性原则 
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 

问题3:一些企业在设计或委托设计VI时,不讲究实用性,不注意应用过程中的便于制作性,有时追求复杂,过于艺术性,而忽略VI的应用性,导致一些场合无法应用。 

对策:消除过分艺术化意识,遵循实用性原则,保证VI设计不但要美感、还要注重实用,以便在应用过程中,能完全应用到位,充分实现VI的实际意义,更好为企业形象工程服务,发挥应有的作用。 

文/中美视觉设计公司