论品牌VI设计在企业形象建设过程中的作用

中美观点 | 2016-10-12 16:50:17
  • 论高端VI设计在企业-内图
 
       有很多公司之前没有做过企业的品牌设计,对于品牌设计也是一片茫然,在选择哪类企业品牌设计公司上还存在困惑。到底选择高端设计公司?还是选择普通的设计公司?其实答案很简单,大家知道品牌的树立与传播是一个慢慢积累的过程,一套专业的企业vi设计,和一套普通的vi视觉设计,在同行业激烈的竞争中产生的结果是不一样的,优先考虑价格因素,质量却求其次,普通的设计,很容易让企业被淹没在茫茫的同质化宣传浪潮中,想付出低的成本,那所获得的结果一定是更低甚至可能是没有结果。
   
      但是大家可能会问,那就不能鱼与熊掌兼得么?其实世界上不存在完美的解决方法,企业在品牌设计的同时也不必在价格与质量中纠结,高端企业设计所能为公司带来的利润,与一般普通设计的东西是不能比较的,从企业的长远发展,与品牌的树立过程中看,选择一套高端的vi视觉设计是最佳选择!
     
      下面例举知名香烟品牌“万宝路”的品牌设计故事,更直观的为您介绍,高端品牌设计对企业的发展所带来的影响,美国“万宝路”香烟的产品形象深入人心,以至于一位土生土长的纽约工程师说道:“如果一个美国人打算变得欧洲化一些,他必须去买一部奔驰或宝马;但当一个人想要美国化,他只需抽万宝路,穿牛仔衣就可以了。”可见,“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌,而成为美国文化的一部分。从这一点来讲,“万宝路”作为一个商业品牌被称为“世界第一品牌”是毫不夸张的。然而,“万宝 路”的诞生与发展曾步履维艰,甚至面对过被迫停产的窘境。
   
      创业初期,万宝路香烟的定位是女性烟民的“红颜知己”。其中品牌的所有vi设计都是以女性客户为群体,希望以此为亮点打开市场,但是万宝路所期待的销售热潮并未出现,结果也是尴尬的冷场。不甘失败的菲利普·莫里斯公司开始考虑重塑形象,派人重金请奥—伯内特广告公司为万宝路作广告策划,广告公司提出新的高端品牌设计理念—“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟,重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟”做出一系列的品牌设计理念。
   
      菲利普公司投入千百亿美元的广告费,终于在人们心目中树起“哪儿有男子汉,哪里就有万宝路”的名牌形象,那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的牛仔,代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神,而这也正是万宝路的形象。现在万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支,用5000架波音707飞机才能装完,世界 上每抽掉四支烟,其中就有一支是万宝路。  以上就是万宝路香烟如何利用高端品牌设计,让公司业务起死回生的经典案例。不难看出,一套专业的企业高端品牌设计对一个企业的发展起到多么大的影响。
   
     以上,相信阅读的朋友们应该晓得一个好的VI设计对一个公司的发展和形象提升有多重要了吧?不过,想要找一家好的设计公司,还需要您擦亮双眼,认真寻找。找寻适合您的设计公司,设计风格与公司相辅的设计师,做出的VI才会有画龙点睛的作用。
 
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