中国品牌设计20年来仍处扫盲阶段

中美观点 | 2013-05-06 16:49:00
  • 中国品牌设计20年来-内图
         中国品牌设计20年,而普及发展仅十几年。 严格地说,我们现在所做的设计工作还处在扫盲阶段,扫谁的盲?答案明摆着,因为商业设计最终是面向大众,所以称之为全民扫盲也不为过!让我们翻翻历史,看看中国品牌设计行业的发展历程吧!中国品牌设计行业的发展是和改革开放市场经济的深入相结合的,所以谈中国品牌设计就必须谈中国的经济。
     八十年代改革开放,沿海城市如广州、深圳等地首先感受到了冬去春来的第一缕暖风,从香港和日本吹来的极具魅力的新思潮,使得一大批有胆量,有魄力的年轻人抛弃公职,俗称下海。那会儿,做设计的多数都是纯美术专业出身,除了有点美术基础剩下的就是胆子,靠着这些他们赚取了创业历程中的第一桶金。在随后的十年里,很多下海的人带着资金和想法又重回故乡,开起了广告公司,业务范围通常是有活通吃,往往一家并不很大的广告公司既可做设计、又可做公关策划、媒体代理甚至后期制作等等,总之,只要给钱啥都做,从业水准基本上停留在公关层面上,靠人脉做专业市场,其专业水准可想而知了。
    再看,97年被称之为设计业的转折年。
    其一、亚洲经济危机,中国买方市场的形成。促使企业的生存环境恶化,自身对设计依赖性提高了,东西要买的好就要广告,搞形象包装,做设计。企业本身对VI设计的需求进一步提升。
    
    其二、97年是中国电脑购买普及率最高的一年,电脑是设计不可缺的工具。而能够学习电脑设计也是很多年轻人梦寐以求的就业方向,相当的时髦行业。在随后的几年,电脑及设计应用软件的迅速普及,使设计向产业化的转变得以现实。这一点对于平面设计界来说相当重要,具有划时代的意义。相信现在三十来岁的设计师们都很难忘却那段历史。难忘自己购置第一台电脑时激动无眠的心情,这一点水子更是记忆犹新!
     
      97现象,是品牌设计行业发展进程中最具有中国特色的疯狂从众心理。97后,中国品牌设计从业人数暴涨,社会对广告行业的崇拜达到了极致,记得当年一句很流行而现在看来很荒唐的口头禅:“不当总统,就做广告人”,就能体会到其中的偏执与狂妄。许多综合性高校一夜之间均开了设广告装潢专业,学生多老师少,连授课老师也没搞明白何为广告装潢,很多老师买本书边学边看边教。
      
      时至今,97后毕业的设计师正成为今天高端品牌设计行业的主力,他们身上带着致命的历史硬伤。却要面对日益复杂的企业竞争。谈何容易?而西方的商业设计搞了近百年,经历了工业革命、后工业时代、进入信息资本运营阶段,每一步发展走的很坚实。而中国品牌设计,用十几年走了别人一百年所经历的事情,不计后果的拿来主义,注定了被动模仿的尴尬境地。现代中国设计的尴尬是中国社会现阶段尴尬的缩影,是一个特殊时期必经阶段,希望这个阶段,正视自己多一点,务实多一点。而扯起嗓子高谈中国设计的国际化就如盲人摸象自欺欺人了,谈品牌设计更是扯蛋,相信你比我更清楚,品牌建立不仅仅靠设计所能解决,那是一个大文化建立的问题,需要时间的沉淀,其决定因素太多太多。
 
文/中美视觉 水子 5月29日夜于北京(转载请注明出处)