老字号品牌VI设计的挑战与机遇

中美观点 | 2013-01-21 16:48:00
  • 中华老字号品牌-内图01
         老字号品牌VI设计的挑战与机遇,十五年前我购买了第一部手机,那时能造“大砖头”的全球也就是诺基亚、摩托等几家品牌,卖的忒贵,买的小心翼翼,就这么个玩意,如今小学生都快普及了,花几百块就能买到很好的新款手机,随便挑一个牌子,联想或海尔的你就使劲地摔吧,没事!——这就是憎恶的商品社会“同质化”带给老百姓唯一的实惠,这一点,对于埋怨我们身处的社会有多么黑暗的人来讲,也算是一点点值得庆幸的人类进步吧!    
 
    商品同质化了,国有及老字号企业却依然活在特殊的历史时期人民所赋予的赞歌声中。——“老字号品牌”的迂腐与顽固已到了不可救药的地步。让我们看看这样的一个数据:“目前全国各行业共有老字号品牌一万二千家,至今仍在经营的却不到千家。”也就是说,死者八九,生者不足其一啊!这不得不让我联想到18世纪的法国大革命,当人民觉醒拿着刺刀冲向皇权时,自高自大的专制者路易十六依然表现出保守顽固与残暴…
 
   大多数老字号品牌的vi设计消亡说明一点:“品牌形象过于陈旧,经营思想迂腐”。回想一下你记忆中的老字号,然后说出他们的形象定位。国酒茅台、同仁堂、全聚德、张小泉、老凤祥、瑞蚨祥…这些能随口说的上的老店,也停留在很久的记忆里,现状已面目全非!老字号的脸面出了问题:
一、不注重品牌设计?  
         老字号品牌包装往往多年一成不变。他们认为,产品包装沿用了许多年,已经得到了消费者的认可,换包装后又要重新进行宣传,有点得不偿失,因此不想轻易改变。也正是因为缺乏包装设计的创新,使得许多老字号设计粗糙,直接影响老字号产品的市场拓展力。传统的“独门独店”经营方式有点固封自守,对于那些认准牌子的忠诚消费者无所谓,可老字号品牌一旦进入商超、大卖场等现代流通渠道,在浩如烟海的商品中,就会懂得产品包装的重要性,懂得如何让自己的产品变得夺人眼球。
 
二、整个行业包装形象雷同化?    
        产品包装设计的雷同化在老字号企业间表现得尤为明显。丰富的传统文化内涵,久远的品牌发展故事,这是老字号企业共性,也是区别于普通企业的优势资本。然而这种企业共性却成为许多老字号企业在创建差异化品牌形象的一大障碍物。品牌的核心要意是强调差异性,产品包装自然需要强调个性。但目前多数老字号产品包装存在“相似有余,差异不足”的现象。许多老字号将中国龙、宫殿、帝黄、祥云这类图象印在包装上,来反映自己古老身份,杭州老字号都喜欢西湖、荷叶、雷峰塔等标志性图像作为产品包装的符号。
 
三、产品包装设计跟不上时代的审美?    
        老字号的品牌老化——只有上了年纪的消费者对该品牌持有忠诚度,但年轻的消费者却对该品牌敬而远之。这样的结果是,当年老的消费者老去、死去,品牌也随同葬送了。多数老字号产品包装缺少时尚感,土里古气,始终无法让年轻消费者产生兴趣。可以说国际百年品牌在这一方面为我们提供了很好的鉴戒与参考。有着上百年品牌历史的可口可乐,在产品包装设计上下足了功夫,动感、飘逸的文字与彩带,让人兴奋的红色以及印有年轻人喜欢的明星偶像,都十足抓住了年轻消费者的心智。老字号在同质化的市场面前,该何去何从?答案是明确的。仅在北京,就有n多打着皇帝御题的牌子,做传统中药买卖的企业,真叫人很难分辨!
 
文/设计公司品牌设计师水子 转载注明