简约的品牌设计是中美视觉核心VI设计理念

中美观点 | 2012-08-15 17:55:00
  • 简约的品牌设计-内页图01
        文化界里流传着一句话“民族的才是世界的”。真正理解 "民族的才是世界的"这句话,它的实际意义应该在于"民族文化中的精粹才是世界"。世界现代文明是所有民族的文化精粹共同融合发展而成的,这是一个大的生态圈。我们又何必再为崇洋还是泥古而争论不休呢?我们可以从这个世界大生态圈拿来一切为我所用,促我进步的东西来继承,如此生生不息,文明才能不断向前发展。现在的世界局势正在发生深刻的变化,中国从自己自足的农业经济生态圈走出来,建立自己的视觉通道,要想在世界范围确立自己的主流中心文化地位,我们的视野就必须开阔!    

        视野不是一个仓库,简单地堆满视觉收纳来的原生态物品,而是一个现代化程度很高的加工厂,把眼睛收集来的影像符号,加工成无形的产品,并上升到一个认识的高度,然后从这个高度再出发,去捕捉数量更多、质量更高的视觉影像。如此视觉和视野生生不息,把我们的人生带到无限开阔的地带。所以,我想在对视觉的捕捉上,不应该设限,不论是西方的东方的,现代的古代的,都可以是视觉的内容,尤其是与我们的文化有强烈相异性和互补性的西方的先进文化,更应该由表及里地全方位关注,去发现差距、承认差距,然后赶上甚至去超越它。有了大视野的支撑,视觉可以充满自信地远行到这世界的任何地方。
        视野是视觉和思想深度、民族气质、文化底蕴等诸多元素结合后的一种内在的精神动力。这种动力帮助我们的视觉更具有前瞻性。
 
       由此,我们又何必再去计较是民族的还是非民族的呢?其实,现在传统艺术形式和设计的界限也渐渐模糊,经常面对一件作品的时候,我们很难绝对界定它所属的领域和民族倾向。就像科技领域出现了生物化学,核物理拓扑学等交叉学科一样。在大视觉的领域内,各种形式,各种载体,互相滋养,模糊混合出无穷无尽的可能性和想象创作的空间。早在上个世纪,许多现代艺术先驱们的实践就已经模糊?“美术”与“设计”的分野,康定斯基,米罗,蒙德里安,保罗克利,安迪·沃霍尔等一大批艺术家的实践,为未来的设计提供了众多的灵感启发和设计理论来源。
 
       大视觉概念发展的极至应该是抛开一切本我主义,崇尚简约。品牌设计的简约主义——耐人寻味的神韵则具备更长久的生命力。成了这个时代的精致和高品位生活方式的代名词。因为一切艺术的极至都是简约的,即用最少的语言表达最大量,最丰富的最深刻的思想感情。它呼吁我们要“清理这无序的世界”。简约主义源自于抽象艺术,即被提炼出来的纯粹与精华。像绘画中的抽象写意手法,线条与线条之间就是布白,布白的美,与现实虚实相生,极富有生命,其间有意无意的意味富有悠远的境界。如果认为简约等于简单,就象认为单纯等于幼稚,理解得太表面化了,简约不代表贫乏,不代表没有内容,相反,简约在内在的丰富性上比奢华要求得更多,外在形式上的简洁会使视觉形象更个性突出。因此,设计中的简约理念越来越成为人们生活有没有质量的标志,“选择什么,便成为什么。”是的,世界人生就是选择。


文/品牌设计师水子